После потери поддержки среди латиноамериканских избирателей демократы обращаются за помощью к инфлюенсерам
Демократы пытаются восстановить доверие среди латиноамериканских избирателей и привлекают к этому создателей контента. На фото выше — наклейки для голосования на испанском языке «He Votado Hoy» («Я сегодня проголосовал») на избирательном участке в Филадельфии в 2019 году.
Демократы проиграли выборы 2024 года отчасти из‑за снижения поддержки среди латиноамериканских избирателей — группы, которая когда‑то была надежной частью их электората. В ноябре Камала Харрис опередила в этом сегменте на три пункта, по данным Pew Research Center. В 2020 году Джо Байден лидировал среди латиноамериканцев с отрывом в 25 пунктов.
В этом году конкурентные округа с большим испаноязычным населением могут сыграть решающую роль в определении того, какая партия будет контролировать Палату представителей. И демократы ищут способы вернуть этих избирателей.
Новые усилия BOLD PAC
Одно из новых усилий исходит от избирательного фонда Конгрессной латиноамериканской группы, также известного как BOLD PAC. В феврале они запустили программу личного связывания влиятельных лиц в социальных сетях с избирателями.
«Мы обращаемся к доверенным голосам в местных сообществах, у которых есть аудитория, даем им информацию и затем позволяем им создавать контент органично и аутентично», — сказала конгрессвумен Линда Санчес (D‑Калифорния), возглавляющая BOLD PAC.
Среди них — латина‑контенткриэйтор Алекса Флорес, которая ранее в основном публиковала советы по красоте и моде. Но жительница Аризоны сместила фокус на политику в ответ на иммиграционную политику администрации Трампа.
Она говорит, что хочет, чтобы латиноамериканские избиратели понимали, какое влияние они могут оказать своим голосованием.
«Моя задача — донести это до людей, чтобы они могли прийти и сдвинуть эту стрелку», — сказала Флорес, у которой почти 500 000 подписчиков на разных платформах.
Теперь в её работе — мероприятия по стимулированию явки совместно с BOLD PAC в конкурентных округах по всей стране. В частности, Флорес выступит на дегустации вин в Лас‑Крусес, Нью‑Мексико — где демократ Гейб Васкес ведет упорную борьбу с республиканцем Грегом Каннингемом. Она также примет участие в мероприятии Día de los Muertos с лоурайдерами и избирателями в Тусоне, Аризона, где ветеран корпуса морской пехоты ДжоАнна Мендоза пытается вытеснить республиканского действующего представителя Хуана Сискомани.
Поддержка контент-криэйторов
BOLD PAC заявляет, что не платит создателям контента за публикации. Вместо этого они предоставляют пособия в размере 1500 долларов на перелеты, гостиницы и другие расходы на поездки для каждого мероприятия.
Санчес считает, что создатели контента могут помочь сократить разрыв для их партии. Тридцать процентов латиноамериканцев регулярно получают новости от инфлюенсеров в социальных сетях, согласно Pew Research Center. Это больше, чем в любой другой демографической группе.
«Будь то Instagram или YouTube или TikTok, именно так они получают информацию», — сказала она. «Поэтому нам нужно быть в этих пространствах».
Стратег Демократической партии Стефани Валенсия считает, что усилия демократов вернуть долгосрочную поддержку латиноамериканских избирателей будут идти в гору. Валенсия — соучредитель Equis Research, которая оценивает, что примерно треть латиноамериканцев считаются независимыми избирателями. Из них более 40% считают, что ни одна из партий не заботится о людях вроде них.
«Один электоральный цикл не решит ту проблему, которая у демократов сложилась — это разорванное доверие с латиноамериканскими избирателями, формировавшееся в течение последних нескольких электоральных циклов», — сказала Валенсия.
Изменение голосования
В 2024 году латиноамериканские избиратели сдвинулись вправо в ответ на то, что они расценивали как либеральную иммиграционную политику и акцент на вмешательство за рубежом в ущерб внутренней политике при бывшем президенте Байдене. В том году президент Трамп увеличил долю голосов латиноамериканцев за свою партию на двузначную величину до 48%, оставив демократам незначительное большинство, согласно Pew Research Center.
Именно такие колебания могут стоить партии поражения в тесных выборах.
Республиканский конгрессмен пытается обогнать возможную «синюю волну» в конкурентном округе Нью‑Йорка.
В этом году лидеры BOLD PAC чувствуют возможность, поскольку наблюдают, как все больше латиноамериканцев заявляют, что чувствуют себя преданными иммиграционной и экономической политикой президента Трампа.
Предостережения от экспертов
Тем не менее Валенсия предупреждает, что некоторые демократические кампании по‑прежнему недооценивают, насколько «колеблющейся» является значительная часть латиноамериканского электората. Иными словами, они приходят с слишком малым ресурсом слишком поздно, когда речь идет о кампанийных расходах и сообщениях.
«Латиноамериканцы — просто более поддающаяся убеждению аудитория и их нельзя рассматривать лишь как базу для явки демократов», — сказала она.
Соланги Хернандес Холлоуэлл, техасская инфлюенсер, которая также работает с BOLD PAC, соглашается. Как и другие, её посты зачастую даже не упоминают конкретных кандидатов, но фокусируются на вопросах, которые демократы продвигают в этом цикле — таких как налоги и иммиграция.
Поэтому она хочет помочь латиноамериканцам установить связь с кандидатами так, чтобы это выходило за рамки транзакции.
«Латиноамериканцы чувствуют, что политики появляются лишь непосредственно перед выборами. Мне не кажется, что нас здесь особенно слышат», — сказала она.
Поэтому она переводит для своей аудитории, что может значить этот политический момент лично для них.
«Моя главная цель сейчас — сделать так, чтобы все, что происходит в мире, доходило до моей семьи и моего сообщества в понятной для них форме», — сказала она.
Флорес, аризонская инфлюенсер, надеется, что общество станет больше осознавать растущее влияние латиноамериканцев на ключевые сферы американской жизни.
«Волна растущего латиноамериканского населения в этой стране становится все более громким голосом во множестве вопросов», — сказала она.
NPR не предлагает и не принимает деньги за освещение или интервью. Любой, кто делает такое предложение или запрос, не является сотрудником NPR и не представляет NPR.